长假将近，出境游再度成为热点话题。根据中国旅游研究院发布的《中国出境游发展报告（2023-2024）》指出，2023年我国出境旅游人数超过8700万人次。该报告同时做出预测，认为这一数字将在2024年突破1.3亿人次，出境游市场复苏势头明显。

4月19日，全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客在上海繁华的网红街区之一愚园路，举办了为期两天的咖啡主题快闪活动。活动首日，Booking.com缤客特别邀请了来自澳大利亚旅游局的代表和《孤独星球》资深签约作者针对出境旅行趋势以及国内外热门目的地等话题展开了深入交流与讨论。活动现场，Booking.com缤客还为来宾揭晓了基于全球超过3.09亿条真实住客点评评选出的2024年旅行者点评奖与好客目的地榜单。

中国重回多国国际客源国第一位

近期，许多国家的旅游部门陆续发布了今年第一季度的旅游业数据。数据显示，中国游客出境游热情高涨，已经成为了造访泰国、新加坡、澳大利亚等多个国家最多的外国客人。

以澳大利亚为例，中国早在2019年就已经成为了澳大利亚第一大客源国。当年，澳大利亚一共接待了144万人次来自中国的游客，占到全部入境人数的15%。这些游客为澳大利亚贡献了全年总共30%的入境消费量。时间来到2024年2月，又有14万9000的中国游客选择利用春节假期的机会前往澳大利亚。澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮介绍，2020年前每周往返于中国与澳大利亚的常规航班数为197班，现在这一数据已经恢复到每周167班，其中也包含一些新开航班。

澳大利亚大堡礁，图：澳大利亚旅游局网站

《孤独星球》资深签约作家和编辑钱晓艳介绍，随着政策调整，去年曾经出现过一波出境游热。虽然出境机票价格一度暴涨，但是仍然挡不住中国游客的出境热情。如此热度从第二季度开始，一直持续到暑假才有逐渐下降的迹象。不过，这并不是由于中国游客出境旅游的热情减退，而是面对价格理性的反应。许多游客选择更加理智地规划自己的行程，并在观望后于去年下半年就预定了今年春节的行程。

Booking.com缤客数据则显示，目前该平台国内游客搜索数量前十的目的地都在境外。不少国内游客将眼光瞄准了中长线，有些目的地甚至现阶段无法通过航班直达。

出境游也要city walk

钱晓艳在现场谈及了去年12月她前往日本旅游时的见闻。她当时从大阪机场入境时发现，尽管她在这座繁忙的机场见到了许多旅行者，却并没有见到旅行团。她认为，随着出境人群的年轻化，中国游客出境游的方式也正在发生改变。传统20至40人的大型旅行团行程安排紧凑，并不满足当代出境旅游者的需求。钱晓艳指出，“打卡”不再是现在中国游客旅游的第一目的，追求个性化的体验才是现在的中国旅行者想要的。 “如果你可以碰上一场婚礼，哪怕是一场葬礼都是很好的奇遇。” 钱晓艳说。

这一点也获得了栾方亮的共鸣。他表示，小型旅行团如今更受旅行者青睐。此外，定制游的兴起也是现今的一大趋势。旅行者希望能够在旅行中旅游获得深度的、独特的体验。有些游客甚至会拿着社交媒体上收集到的资料，找到旅行社为他们拼出一个个性行程。

随着中国人走出国门，中国旅行者正将自己在国内旅行的习惯带到了国外。比如，citywalk这几年已经成为国内旅游的热词之一，悉尼和墨尔本街头富于涂鸦艺术和咖啡馆等资源，许多中国旅行者现在也会选择这两座城市作为自己citywalk的目的地。

Booking.com缤客中国区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋表示，与其他国家游客相比，中国游客有自己独特的喜好。79%的中国旅行者表示，随着居住地附近气温飙升，他们将利用假期去其他地方避暑。77%的中国旅行者热衷于预定一次惊喜之旅，在抵达目的地之前，一切都是未知。90%的中国游客希望在2024年尝试地道的传统美食。77%的中国旅行者希望在度假期间获得来自人工智能的分析与提示，通过推荐的附属服务和优惠来升级体验。

Booking.com缤客中国区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋

“出境游恢复一年之际，国际市场迎来了各种利好消息，无论是签证政策的放宽还是更多直飞航线的回归，都让我们看到了中国出境游市场的无限潜力。上海作为Booking.com缤客在中国的总部所在，占据了重要了战略地位，而本次的跨界快闪活动更是借助上海这作城市海纳百川的独特文化，打造旅行与消费场景的梦幻联动，形成相互促进的积极作用。无论是体验一座城市的特色文化，还是开启一段全新的旅途探险，Booking.com缤客始终相信旅行的积极能量，也将始终秉持让每个人都能‘游世界，更简单’的使命，让每一位旅行者在路上发现更好的自己。”陆伟锋表示。